В запрещенных соцсетях на Макс активно ругаются, не хотят скачивать. И даже заводят отдельные телефоны под него. Потому что считают, что их туда заставляют.

Другие же говорят, что это будущая большая площадка для бизнеса, и туда надо заходить уже сейчас. Параллельно уже продают курсы, обучение, накрутку, рекламу, гайды и подписчиков чуть ли не по 20 рублей.

Я уверен, что Макс сейчас чем-то похож на Telegram несколько лет назад. Сначала многие тоже не понимали, зачем туда идти и что там делать. А потом вокруг телеги выросла огромная экосистема: каналы, реклама, посевы, боты, аналитика, специалисты, воронки и продажи.

С Максом, скорее всего, будет похожая история, только внутри российского рынка. В ближайший год-два вокруг него могут появиться нормальные рекламные инструменты, аналитика, боты, биржи, сервисы для посевов и отдельные специалисты по продвижению.

Плюс есть риск, что Telegram как площадка в России станет менее стабильным. Поэтому бизнесу, экспертам и локальным проектам уже сейчас стоит брать Макс в расчёт как ещё одну точку приземления трафика.

Канал в максе для бизнеса: почему в 2026-2027 без него будет сложно

Для бизнеса канал в Максе — это не просто ещё одно место, куда надо постить новости о своей компании. Если смотреть нормально, это ещё одна точка, куда можно вести людей из рекламы. В каких-то нишах канал может даже частично заменить сайт. В каких-то — усилить его.

Проблема в том, что часто бизнес ведёт рекламу на сайт и пытается продать человеку в холодную, в лоб. Но сейчас такая схема слабо работает почти во всех нишах.

Обычная история: человек видит рекламу, кликает, переходит на сайт. С рекламодателя списываются деньги за этот клик. А дальше человек может просто уйти.

Почему ушёл — вариантов много. Сайт не понравился. Предложение не зацепило. Не хватило доверия. Не было времени. Решил сравнить с другими. Просто отвлёкся.

Но деньги уже списались. Посетитель ушёл. Контакт потерян.

Если же вместо сайта или вместе с сайтом использовать канал, логика меняется. Человек может подписаться и дальше спокойно прогреваться. Следить за компанией, смотреть примеры, читать посты, сравнивать, привыкать, думать.

Особенно это важно там, где длинный цикл сделки. Например, строительство домов. Это не покупка штанов на ВБ, где человек быстро выбрал и оплатил. И то еще подумать надо. Тут ему нужно время: посмотреть несколько компаний, понять, кто вызывает доверие, почитать, как идут работы, посмотреть кейсы, фотографии, видео, отзывы, процесс.

И таким местом может быть канал в Максе.

Сейчас в целом всё хуже работает через прямую продажу в лоб. Конкуренция растёт, деньги у людей считаются жёстче, решение о покупке принимается дольше. Пока человек думает, его нужно не терять. Его нужно прогревать контентом.

Это касается не только Макса или Telegram. Это вообще логика контент-маркетинга. Вы делаете канал, показываете кейсы, услуги, процесс работы, фото, видео, отвечаете на частые вопросы, напоминаете о себе и потихоньку доводите человека до заявки.

На лендинге тоже есть блоки доверия: фотографии, видео, кейсы, отзывы, примеры работ. Канал выполняет похожую функцию. Только с сайта человек ушёл — и всё, он потерялся. А в канале он остаётся и видит вас дальше.

Канал в Максе может быть полезен экспертам, которые продают консультации, обучение и услуги; локальному бизнесу, где важны повторные касания; компаниям, где заявка дорогая и решение принимается не сразу; B2B-проектам, где клиент долго думает; медиа и городским проектам; магазинам и сервисам, где можно работать с повторными продажами.

Но сам по себе канал ничего не решит. Его надо нормально оформить. Должно быть понятное предложение, нормальный контент, фотографии, видео, примеры, ответы на вопросы. Если просто создать канал и кидать туда раз в месяц новости компании, толку будет мало. Тут, как и с рекламой: если посадочная слабая, бюджет легко улетает в минус.

Что подготовить перед продвижением канала в макс

Перед тем как запускать продвижение канала в макс, нужно подготовить сам канал. Не идеально на полгода вперёд, не с брендбуком и контент-стратегией на 100 страниц. Но хотя бы так, чтобы человек зашёл и понял: кто вы, что здесь будет и зачем на это подписываться.

Самое важное — закреплённый пост. Это первое, что должен увидеть новый человек.

В закрепе нужно коротко объяснить, кто вы, о чём канал, кому он полезен, что человек будет получать, почему ему есть смысл подписаться и как с вами связаться, если нужна услуга.

Если это экспертный канал, в закрепе нормально поставить фото эксперта, коротко написать про опыт, направление, с чем человек помогает, какие темы будут в канале. Не надо писать биографию на три экрана. Нужно быстро дать человеку понять, почему вам можно доверять.

Если это бизнес, в закрепе нужно объяснить не просто “мы компания такая-то”, а в чём польза для подписчика. Например, если канал про подбор машин из Азии, не надо писать сухо: “Официальный канал компании по подбору автомобилей”. Лучше сразу показать выгоду: как выбрать машину, где можно потерять деньги, на что смотреть перед покупкой, какие варианты сейчас выгодны, какие ошибки делают клиенты.

То есть тезисы должны быть завернуты интересно. Человек должен читать и думать: “Так, это мне полезно, надо подписаться”.

Ещё хороший вариант — сделать в закрепе мини-дайджест самых полезных постов канала. Не просто написать “у нас тут полезный контент”, а дать ссылки на конкретные посты, которые уже есть ниже в канале.

Например, если это канал про сайты, в закреп можно вынести пост “Как сделать сайт за 5 минут и не получить шляпу”. Если это канал про похудение — “Как похудеть за 5 минут в день: простые упражнения для дома”. Если это недвижимость — “Как выгодно купить квартиру”, “Как сэкономить на покупке земли”, “Как не попасться на мошенников при выборе жилья”.

То есть человек заходит в закреп и сразу видит: опа, тут есть конкретные полезные материалы. Он открывает один пост, второй, третий, понимает, что канал живой и полезный, и уже с большей вероятностью подписывается.

До рекламы лучше выложить хотя бы несколько постов. Не ради количества, а чтобы канал не выглядел пустым. Это могут быть кейсы, примеры работ, отзывы, фото и видео процесса, ответы на частые вопросы, инструкции, разборы ошибок клиентов, полезные заметки, подборки, акции, скидки, новости и посты с применимой пользой для аудитории.

Тут можно разогнаться почти в любой нише. Для стройки — показывать процесс работ, сметы, ошибки клиентов, примеры объектов. Для магазина — подборки, новинки, выгоды, обзоры товаров. Для эксперта — разборы, ответы на вопросы, короткие инструкции, личный опыт. Для услуг — кейсы, отзывы, процесс, частые проблемы.

Главное — не делать канал просто складом новостей компании. Человеку неинтересно читать “мы открылись”, “мы теперь в Максе”, “подписывайтесь на наш канал”. Ему нужно понять, что он получит для себя.

И тут главный вопрос, на который должен отвечать канал:

нахера на него подписываться?

Если ответа нет, реклама будет сливать бюджет. Люди будут переходить, смотреть и уходить. Поэтому сначала делаем нормальный закреп, несколько полезных постов, понятное описание и базовую упаковку. А уже потом думаем, где брать подписчиков и как запускать рекламу.

Как привлечь подписчиков в макс

Канал упаковали. Что делать дальше? Правильно — нужно набрать первых подписчиков, чтобы он не стоял совсем пустой.

Сначала лучше пройтись по всем своим активам, где уже есть хоть какая-то аудитория, и попробовать пригласить людей в новый канал в Максе. Если вы эксперт и делаете канал на свой номер, при регистрации можно пригласить людей из телефонной книги, которые уже есть в Максе. Какая-то часть останется, кто-то отпишется, ну и фиг с ними. На старте задача — чтобы канал начал хоть как-то оживать, а не висел на нулях.

Если есть сайт, на который уже идёт реклама, можно повесить туда иконку Макса или небольшой шильдик с приглашением в канал. Можно запихать в Макс какой-нибудь лид-магнит и отдавать его через сайт. Например, человек пришёл на сайт из Яндекс Директа или VK Рекламы, видит кнопку: “Заберите чек-лист в Максе”, “Смотрите примеры работ в канале”, “Получите подборку ошибок перед заказом услуги”. Он может не оставить заявку прямо сейчас, но хотя бы подписаться.

У меня была похожая история, правда, не с Максом, а с Telegram-каналом. Но смысл вообще не меняется. Мы вели рекламу в Яндекс Директе на сайт, а слева на экране была закреплена кнопка на Telegram-канал. Человек листал сайт, а кнопка ходила за ним. Никаких сложных приглашений там не было. Просто кнопка на канал.

И люди нажимали, переходили, смотрели, кто-то подписывался. Получалось, что мы и так тратили деньги на рекламу, но часть людей не просто уходила с сайта в никуда, а оседала в канале. Условно бесплатно получали подписчиков в Telegram, потому что рекламный бюджет всё равно уже был потрачен на привлечение людей на сайт.

Такую же историю можно провернуть с Максом. Особенно если у вас уже есть трафик на сайт. Часть людей всё равно не оставит заявку сразу. Но если дать им понятный переход в канал, часть может остаться там.

Дальше есть несколько вариантов, как привлекать подписчиков уже не только из своих активов. Все брать не буду. Расскажу только про те, которые сам бы использовал, и в которые более-менее верю.

Первый способ — контент. Это долго, но это самая нормальная история из бесплатного продвижения. Можно делать сайт, писать статьи под поисковые запросы, пытаться занимать позиции в Яндексе и уже с сайта вести людей в канал Макс. Например, человек читает статью, видит предложение забрать чек-лист или полезный материал в Максе, переходит и подписывается.

Можно писать посты во ВКонтакте и переливать аудиторию оттуда. Можно делать статьи в Дзене. Можно снимать короткие и длинные видео для ВК и Дзена. Shorts и Reels как формат работают прекрасно, но с переходом в Макс там может быть шляпа. Многие сидят там через VPN, а Макс с VPN может не открываться. Человек просто не дойдёт до канала.

Есть ещё взаимопиар и коллаборации. Это когда вы договариваетесь с другими каналами, экспертами и обмениваетесь аудиторией. Я в это особо не верю. Если есть прям сильный партнёр с вашей аудиторией — можно попробовать. Но специально тратить на это кучу времени я бы не стал.

Следующий вариант — посевы. То есть можно купить рекламу канала в макс у какого-нибудь автора или в другом канале. Вы платите деньги, он размещает пост, люди переходят к вам.

Тут сложно подобрать нормальный канал, где сидит именно ваша целевая аудитория. Ещё сложнее понять, нет ли там накрутки и ботов. Можно отдать 30 тысяч за пост, а получить пару переходов, ботов или вообще ничего. Потому что канал вроде большой, а живых людей там мало.

Самое лучшее из бесплатного — делать контент и переливать людей в Макс-канал. Но это долго.

Если нужны подписчики быстрее, тогда уже смотрим в сторону платной рекламы: Яндекс Директ, РСЯ или VK Реклама. Органического продвижения в Максе, как и в Telegram, особо нет. Возможно, и не будет. Поэтому без рекламы далеко не уедешь.

Накрутку подписчиков тоже активно продают, но я бы не рассматривал её как нормальный способ продвижения для бизнеса. Бывает заходишь в канал: 100 тысяч подписчиков, а под постом тысяча глазиков. И всё понятно. Канал вроде большой, а аудитория так себе.

Яндекс директ реклама в макс: как это может работать

Для меня самый понятный вариант продвижения канала в Макс — это Яндекс Директ и РСЯ.

Тут не надо гадать, живая аудитория у блогера или накрученная. Это нормальная рекламная система, где можно настраиваться на свою аудиторию, тестировать объявления и видеть математику: сколько потратили, сколько людей подписалось и сколько стоит подписчик.

Если объяснить простыми словами, схема такая.

Человек видит объявление в РСЯ. Ему предлагают подписаться на канал эксперта или компании, забрать чек-лист, посмотреть подборку, инструкцию или какой-то полезный материал. Он кликает и попадает либо сразу в канал Макс, либо на маленькую страницу-прокладку.

И тот и тот способ может работать.

Сразу в канал вести проще. Меньше шагов — меньше потерь. Но если человек вас не знает, ему может быть непонятно, зачем подписываться.

Через страницу-прокладку можно объяснить подробнее. Это не большой сайт, а маленькая страница: кто вы, о чём канал, что будет внутри, почему стоит подписаться, фото, несколько тезисов и кнопка перехода в Макс.

Я для себя делал именно так. Описывал, что канал про маркетинг, что там рассказываю, как привлекать подписчиков, как делать рекламу окупаемой, как нормально настраивать Директ, показываю реальный опыт на своих проектах. Плюс было моё фото. Этого достаточно, чтобы человек понял, куда он переходит.

Есть вариант через лид-магнит: чек-лист, инструкция, подборка, таблица, список ошибок. Но тут нюанс: многие подписываются только ради бесплатного материала, забирают его и сразу отписываются. Такое было всегда.

Если в канале пусто, человек уйдёт. Если канал нормальный, полезный и понятный, он может остаться.

Самый важный момент — отслеживание подписок.

Часто рекламу запускают, видят расход и клики, а в канале видят только общее количество подписчиков. Но непонятно, с какого объявления пришёл подписчик, с какой аудитории, сколько он стоит и что реально работает.

Получается всё на глаз. Взяли расход за период, посмотрели, сколько подписчиков прибавилось, поделили одно на другое и получили условную цену подписки. Но так рекламу толком нельзя ни оптимизировать, ни улучшить, ни масштабировать.

Поэтому лучше подключать специальные боты или сервисы, которые отслеживают подписки. Человек приходит из рекламы, подписывается на канал, бот видит эту подписку и передаёт событие в Яндекс Метрику и Яндекс Директ.

Тогда система обучается не просто на клики, а на подписки.

Если Директ учится на кликах, он будет искать тех, кто кликает. А клики могут быть дешёвые, мусорные, ботные и без подписок. В итоге бюджет скликивается, а подписчиков нет.

Если подписки передаются в Метрику, рекламу можно обучать на нормальное действие. Система видит, кто реально подписывается, и старается искать похожих людей.

Сколько стоит подписчик в макс

Заранее точную цену подписчика никто нормально сказать не может. Если где-то говорят, что подписчики будут по 20-30 рублей, скорее всего, вам либо вешают лапшу на уши, либо собираются накручивать.

Можно прикинуть вилку, можно построить гипотезы, можно посмотреть чужие кейсы. Но реальная цена появляется только после запуска рекламы и сбора первой статистики.

На конечную цену подписчика влияет ниша, аудитория, объявления, посадочная страница, лид-магнит и, самое главное, качество контента в самом канале. Ну и то, насколько человек вообще понимает, зачем ему подписываться.

Простой пример расчёта.

Допустим, на тест заложили 30 000 рублей.

Средняя цена клика в РСЯ получилась 30 рублей. На эти деньги получили примерно 1 000 переходов.

Дальше смотрим конверсию в подписку.

Если из 1 000 человек подписались 5%, это 50 подписчиков.

30 000 / 50 = 600 рублей за подписчика.

Если конверсия в подписку 10%, это уже 100 подписчиков.

30 000 / 100 = 300 рублей за подписчика.

Если конверсия 20%, это 200 подписчиков.

30 000 / 200 = 150 рублей за подписчика.

И вот тут видно, почему важна не только цена клика. Можно получать дешёвые клики, но если канал или страница плохо объясняют, зачем подписываться, цена подписчика будет высокой.

А можно получать клик дороже, но с нормальной аудиторией, нормальным контентом в канале и нормальной конверсией в подписку.

Например:

клик по 20 рублей и конверсия в подписку 3% — это около 667 рублей за подписчика;

клик по 50 рублей и конверсия в подписку 20% — это 250 рублей за подписчика.

На первый взгляд клик по 20 рублей лучше. Но по факту второй вариант выгоднее, потому что люди лучше подписываются.

Чем полезнее контент в канале, чем понятнее выгода для человека и чем быстрее он понимает, зачем ему подписываться, тем выше будет конверсия в подписку. А чем выше конверсия, тем дешевле в итоге выходит подписчик.

И дальше всё равно нужно смотреть не только на цену подписчика. Важно, что это за аудитория. Читают ли они посты, есть ли просмотры, реакции, вопросы, переходы, заявки. Потому что подписчик за 50 рублей может быть просто мёртвой цифрой, а подписчик за 300 рублей может потом оставить заявку на нормальный чек.

Накрутка подписчиков в макс: почему я бы не советовал

Накрутка подписчиков в макс выглядит заманчиво. Особенно когда канал пустой, а вокруг все обещают живых людей за копейки.

Но для бизнеса это почти всегда плохая идея.

Проблема в том, что накрутка даёт цифру, а не аудиторию. В канале может быть 5 000 подписчиков, но посты смотрят 100 человек. Заявок нет, реакций нет, доверия нет. Просто красивая цифра в шапке.

Плюс накрутка ломает аналитику. Вы уже не понимаете, кто у вас живой, кто бот, откуда пришли нормальные люди, сколько реально стоит подписчик и какие источники работают.

Если канал нужен просто “для вида”, можно, конечно, нарисовать цифры. Но если задача — получать заявки, прогревать людей и считать рекламу, я бы не тратил на это деньги. Лучше меньше подписчиков, но живых, чем много мёртвых и непонятно что с этим делать.

Вывод

Макс сейчас нормальная перспективная площадка. Да, его ругают, кто-то не хочет скачивать, кто-то заводит под него отдельный телефон. Но через годик многие из этих же людей спокойно туда перейдут, начнут вести каналы, развивать аудиторию и, возможно, ещё будут рассказывать, какая это хорошая площадка.

Поэтому заходить в Макс лучше сейчас, пока конкуренция ещё не такая большая, но уже растёт. Скорее всего, дальше вокруг него будет появляться больше рекламных инструментов, аналитики и сервисов. Плюс есть риск, что Telegram как площадка в России станет менее стабильным, и тогда бизнесу понадобится ещё одна нормальная точка контакта с аудиторией.

Главное — не делать всё на отвали. Сначала упаковка, закреп, полезные посты и понятная причина подписаться. Потом первые подписчики из своих активов, тест рекламы, аналитика и нормальная математика. Без накрутки, без веры в чудо и без истории “сейчас купим подписчиков по 20 рублей, и всё полетит”. Вот с этой логикой и стоит разбираться, как продвигать канал в макс.